广告创意设计

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马青徐科技 编著 著作 著
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  • 作 者: 马青徐科技 编著 著作 著
  • 出版社: 浙江大学出版社
  • 出版时间:2009-12-30
  • 开 本:无
  • 页 数:无
  • 印刷时间:2008-08-01
  • 字 数:50.00千字
  • 装 帧:平装
  • 语  种:中文
  • 版 次:无
  • 印 次:无
  • I S B N:9787308052177

目录

第一部分  广告创意设计绪论
  第一章  创意塑造广告设计亮点
    第一节  广告创意与设计
    第二节  广告创意基本理论
    第三节  广告创意的原则
    第四节  广告创意人的素质
  第二章  广告创意与文化认知
    第一节  文化差异与广告创意表现
    第二节  中国传统文化与广告创意
    第三节  广告创意与消费者认知
  第三章  广告创意与创新思维
    第一节  寻找和完成大创意
    第二节  广告创意与创造性思维
    第三节  超思维设计
第二部分  广告创意设计基础
  第四章  广告创意设计构成基础
    第一节  平面构成与广告创意设计
    第二节  色彩构成与广告创意设计
  第五章  广告字体创意设计
    第一节  广告字体的形与意
    第二节  广告字体创意设计
  第六章  广告图形创意设计
    第一节  图形设计概念
    第二节  广告图形创意设计
    第三节  广告图形创意设计方法
  第七章  广告摄影创意设计
    第一节  广告摄影的发展与特征
    第二节  广告摄影的镜头语言
    第三节  广告摄影与创意设计
  第八章  广告编排创意设计
  第九章  广告印刷创意设计
第三部分  广告创意设计类别分析
  第十章  商业类广告创意
  第十一章  公益类广告创意
  第十二章  文化类广告创意
参考书目
后记

内容简介

在当代广告创意设计教学中,具有“时代观念”十分重要。这不仅涉及从时代的角度去了解当今靠前广告设计教育的现状与趋势,更关键的是如何运用独特的视角和崭新的知识结构去进行创意设计教育。这本《广告创意设计》教材中收录了大量的靠前外经典的广告设计作品,既有许多简明、写实、富有艺术感染力的广告范例,又有生动、通俗的文字讲解,涵盖知识面广、图文并茂、内容新颖,注重理论与专业实践结合。
    这本《广告创意设计》系独立学院应用型本科系列教材之一,教材中丰富的案例和各章各司其职的体系,不仅可以成为高校广告专业同学教学优选,而且可以成为奋战在广告创作靠前线的同仁们的知识养料,对于正为加盟广告创意设计“市场”而努力的人士,那么这本书也会为他们提供诚切的帮助。
    编写这本书的几位高校专业教师对广告设计教育有着共同的热情,具有全面的教学经验,在深入的专业领域研究和认真的教学积累基础上,发挥优势、群策群力,经过共同合作和努力而完成,这是一次愉快的合作。

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