商业插画

第1章 商业插画概述
1.1 插画的定义
1.2 商业插画的特征
1.3 插画的应用领域
1.4 优秀的插画设计作品
1.5 优秀的学生插画作品

第2章 商业插画的分类
2.1 读物类插画
2.2 卡通漫画类插画
2.3 商业宣传插画
2.4 影视媒体中的插画
2.5 优秀的插画设计作品
2.6 优秀的老师、学生插画作品

第3章 商业插画的艺术表现技法
3.1 纸类
3.2 笔和颜料类
3.3 炳烯颜料的艺术表现
3.4 剪纸的艺术表现
3.5 数码绘画的艺术表现技法
3.6 优秀的插画设计作品
3.7 优秀的学生插画作品

第4章 商业插画的应用
4.1 插画在图表中的应用
4.2 插画在版式设计中的应用
4.3 插画在招贴设计中的应用
4.4 插画在包装设计中的应用
4.5 插画在报纸和书籍设计中的应用
4.6 插画在网页设计中的应用
4.7 插画在影视及网络媒体中的应用
4.8 插画在商品中的应用
4.9 插画在建筑图中的应用
4.10 优秀的插画设计作品
4.11 优秀的老师、学生插画作品

第5章 商业插画的创意表现
5.1 很好的创意是商业插画的生命力源泉
5.2 插画创意能力的培养
5.3 商业插画的艺术表现
5.4 插画艺术的未来发展
5.5 优秀的插画设计作品
5.6 优秀的学生插画作品
参考文献

    商业插画，顾名思义就是具有商业价值的插画，它不属于纯艺术范畴（见图1.1）。商业插画是设计者为企业或产品绘制作品，作者获得与之相关的报酬，但设计者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。商业插画的表现形式有插图、广告插画、卡通吉祥物设计、出版物插图及动漫影视游戏场景等。
     商业插画和绘画是有本质区别的，艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。
     但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代时，此幅作品即宣告消亡或终止宣传（见图1-2）。从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有点悲壮，但另一方面，商业插画在短暂的时间里进发的光辉是艺术绘画不能比拟的。因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图所作的定义，是一种狭义的定义。现代社会的发展，使插画已从过去狭义的概念（只限于画和图）变为广义的概念，“插画”就是平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统称为“插画”。插画，在拉丁文里，是“照亮”的意思。它是用以增加书刊文字的趣味性，使文字部分能更生动、更形象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版物中，插画的重要性早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。它不仅能突出主题思想，还会增强艺术感染力。插画，作为现代设计一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及文化活动、社会公共事业、商业活动及影视文化等方面。 ……

《商业插画》致力于将各式各样的图形文化介绍给读者。相较目前以计算机为主的插画设计，此书为读者展现了更有趣、更丰富的全新面貌，力求将创作过程生动地呈现出来。此书收录了许多富有创意的平面及立体的插画作品，藉以不同的表达形式或素材，如剪纸、拼贴、丝印、手绘、缝纫等各样手法，进发出种种出人意料的设计创意。
《商业插画》尝试将商业插画的艺术表现技法、创意表现等知识要点转化为具有可操作性并能获得更大教学成效的各种课题。通过《商业插画》的学习，可掌握商业插画的设计方法，培养审美情趣、设计意识和创新能力，同时，具备一定的插画想象和创意能力，掌握商业插画的艺术表现技法，对商业插画具有初步的理性分析和表达能力，为今后专业设计打下良好的基础。
《商业插画》主要内容包括商业插画概述，商业插画的分类，商业插画的艺术表现技法，商业插画的应用，商业插画的创意表现，部分章后还有优秀商业插画作品欣赏。
《商业插画》按照课堂教学模式进行编排，根据教学进程的安排设计了单元练习，还对优秀案例及学生习作实例进行了解析，既便于学生学习，又便于教师备课。
《商业插画》可作为高等院校艺术与设计专业的教材，也可作为广大艺术设计工作者和艺术设计爱好者的参考资料。

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