21世纪的网络营销:理论与方法/高等院校经济管理系列精品教材

前言
1 网络营销概论
1.1 网络营销的兴起
1.2 网络营销相关理论
1.3 网络营销常用工具与方法
2 网络营销战略
2.1 网络市场调研
2.2 网络营销平台
2.3 网络市场细分
2.4 网络目标市场
2.5 网络市场定位
3 网络营销产品与定价
3.1 网络营销产品
3.2 网络营销新产品的开发
3.3 网络营销定价
4 网络品牌与企业网站
4.1 网络品牌概述
4.2 网络品牌的构建与管理
4.3 网络域名品牌
4.4 企业网站设计
4.5 网页设计与搜索引擎优化
5 搜索引擎营销
5.1 搜索引擎概述
5.2 搜索引擎营销模式
5.3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避
6 网络广告基础
6.1 网络广告概述
6.2 网络广告形式
6.3 网络广告发布
6.4 网络广告效果评估
7 电子邮件营销
7.1 电子邮件营销概述
7.2 有效的电子邮件营销方法
7.3 电子邮件营销的渠道实施
7.4 电子邮件营销的效果评估
8 Web 2.0营销
8.1 Web 2.0概述
8.2 微博营销
8.3 博客营销
8.4 SNS营销
9 网络营销策划
9.1 网络营销策划概述
9.2 网络营销策划流程
9.3 网络营销组织
9.4 网络营销绩效评估
9.5 网络营销控制
附录
综合测试卷A
综合测试卷B
综合测试卷A评卷参考
综合测试卷B评卷参考
参考文献
后记

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