"马"道微信：全面拆解微信营销模式

第１章  微信是什么. 1
1.1  微信的发展现状及趋势1
1微信的发展现状1
2微信的发展趋势2
1.2  微信的商业价值及赢利模式4
1微信的商业价值4
2微信的赢利模式4
1.3  微信的来龙去脉. 6
1.4  微信与微博有什么不同8
1.5  什么行业适合做微信10
1.6  微信未来的方向猜想11

第２章  微信入门篇. 13
2.1  微信不是这么玩的. 13
2.2  玩转微信的六步思维法15
2.3  玩透微信是第一步. 20
2.4  解密微信5.035
2.5  微信的圈子经济. 43
2.6  微信群的运营推广. 44
2.7  大话微信O2O模式.47
2.8  微信如何改变传统行业50
2.9  传统商家如何抓住微信的重点52
2.10  微信如何提高电商转化率54
2.11  微信上的微应用金矿56
2.12  微信玩的不是销售. 58
2.13  微信5.0之后该怎么玩.60

第３章  微信准备篇. 64
3.1  什么是微信公众账号64
3.2  微信公众账号的申请65
3.3  微信公众账号的基本设置70
3.4  微信公众账号如何申请认证74
3.5  微信公众平台开发模式的简单配置76

第４章  微信营销维护篇 77
4.1  微信公众账号订阅用户管理77
1订阅用户的资料查看77
2订阅用户的分组78
3用户管理小技巧80
4.2  微信公众平台素材管理81
1素材的查看. 81
2图文消息素材的添加、编辑和删除81
3素材管理的小技巧86
4.3  微信公众平台实时消息回复86
1实时消息的查看86
2实时消息的回复87
3实时消息处理的一些小技巧88
4.4  微信公众平台群发消息的细节89
1群发消息的选择89
2群发消息发送的对象选择89
3群发图文消息时常用的一些结尾90

第５章  微信推广篇. 92
5.1  微信公众账号的立体式推广92
5.2  如何利用微信客户端功能进行推广93
5.3  微信二维码推广技巧95
5.4  微信软文推广技巧. 96
5.5  微信公众账号推广不能误入歧途97
5.6  导入通讯录推广公众账号98
5.7  巧妙借助网络热点推广公众账号100
5.8  小号滚雪球式推广公众账号101
5.9  无须登录微信客户端推广公众账号102

第６章  微信策划篇. 105
6.1  微信活动策划的七个关键点105
6.2  微信活动常见的类型107
6.3  微信活动策划必须接地气108

第７章  微信技术篇. 110
7.1  零基础学会架设各种接口应用110
7.2  编写自己的第一个微信公众平台接口应用113
1TOKEN的作用116
2实现自动回复功能117
3被添加关注时的自动回复功能117
4如何检查消息是否来自官方118
5上传并配置接口信息118
6引入translate.php.文件实现翻译功能. 119
7调用百度翻译代码实现翻译功能123

第8章  微信行业篇. 125
8.1  化妆品行业如何做微信125
8.2  健身行业如何做微信127
8.3  教育培训行业如何做微信129
8.4  酒店行业如何做微信131
8.5  旅游行业如何做微信133
8.6  房地产行业如何做微信134
8.7  KTV行业如何做微信.137
8.8  医院行业如何做微信140

第９章  微信案例篇. 142
9.1  美肤汇的微信电商初体验142
1平台功能不完善，购物体验仍需改进142
2微信移动电商是否会威胁淘宝地位145
9.2  当汽车撞上了微信. 145
9.3  如何利用微信卖土鸡蛋148

马佳彬，中山大学MBA微信营销讲师；企业学习网高级讲师；广东企业家演讲俱乐部特邀嘉宾；中央人民广播电台经济之声时评嘉宾；智度行销机构首席讲师；中特《微信解码》专家团专家；创新工场多贝网达人讲师；创新工场官方认可讲师。国内多家知名网站的专栏作家，如：Chinaz站长之家，Donews新锐作家、速途网、艾瑞网、易观网、亿邦动力网和最科技网等。马老师拥有9年的互联网行业经验，先后从事信息咨询及广告传媒工作。微博营销领域首次提出“灭亡论”。最早涉足研究微信营销的微信爱好者，微信营销实战班网络培训开创者，“微信营销八卦图”提出者。长期担任业内多家知名IT门户站点写手。其个人博客在业内拥有比较高的知名度，已被网站运营等专业书籍收录推荐。培训学员数以万计，是最早的微信营销研究及实践者，在微信营销领域具有完善系统的研究成果。

如果说QQ是传统移动互联网用户之间沟通的根基，那么微信就是移动互联网用户之间、用户与企业之间的沟通工具。本书以国内知名微信营销专家马佳彬老师多年的网络营销经验和对微信营销的研究及实战成果为基础，根据不同群体的需求，从理论层面到实战操作，全面系统地介绍微信营销的核心价值、会给商家企业带来哪些机遇、微信实操运营的技巧。从专业的角度对多个行业微信营销方案进行深度解剖，并总结出可行性思路以供读者参考。

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