文案训练手册

推荐序 休格曼的“遗产” 引言 本书的起源 第一部分：理解过程 概述 1一般性知识 2特殊知识 3实践，实践，实践 4广告中平面要素的目的 5第一句话 6创造完美的购买环境 7与读者产生共鸣 8滑梯效应 9打破思维定式 10种下“好奇的种子” 11文案中的情感 12推销概念，而不是产品 13酝酿的过程 14你应该写多少文案？ 15个人化沟通的艺术 16文案顺序 17编辑过程 第二部分：了解真正起作用的东西 概述 18功能强大的文案元素 19心理诱因 20推销治愈性产品，而不是预防性产品 21给你的写作水平打分 22写出伟大文案的七个步骤 第三部分：证明论点——广告范例 概述 23懒人致富 24自然的意外恩赐 25男士内衣 26你了解得越多 27一种更刺激的方式 28胡扯的魔力 29宠物飞机 30邮购豪宅 31匈牙利阴谋 32视觉突破 33黄金空间项链 34消费英雄 35Nautilus 拼写销售广告 一篇笔记你手中笔的力量 第四部分：运用你的文案写作技巧 概述 36为不同的媒体写文案 尾声 最后一点想法 附录1 打破思维定式（续） 附录2 种下“好奇的种子”（续） 附录3 公理和要点小结 附录4 推荐阅读 关于作者 致谢

约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国优选的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫？休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。 休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。 对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是很好的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

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