市场调查

项目一市场调查概述
任务一市场调查的概念和重要作用
任务二市场调查的应用
任务三市场调查方案的设计
任务四市场调查的管理
项目二定性调研与二手资料的获取
任务一资料来源的类别
任务二定性调研
任务三二手资料的获取
任务四网络市场调查
项目三量表设计
任务一态度测量
任务二量表的形式
任务三量表选项设计
项目四调查问卷设计
任务一调查问卷概述
任务二调查问卷的基本结构
任务三问题设计
任务四对调查问卷的评价
项目五抽样调查
任务一抽样调查概述
任务二抽样技术的分类及选择
项目六实地调查
任务一观察法
任务二小组访谈法
任务三询问法
任务四固定样本调查
任务五实验法
项目七数据处理和分析
任务一数据处理
任务二数据分析
项目八市场调查报告的撰写
任务一撰写市场调查报告的意义
任务二市场调查报告的基本结构和格式
任务三市场调查报告的撰写
项目九市场调查实践
任务一营销战略调查
任务二新产品开发调查
任务三消费行为调查
任务四顾客满意度调查
任务五初创企业的市场调查
参考文献

柴庆春，中央财经大学商学院市场营销系副教授，曾在外资跨国公司任职多年，在市场营销和靠前贸易实践方面具有十分丰富的经历。

本教材系十二五职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。教材系统地介绍了市场调查和预测的科学方法，使读者通过本书可以获得有关市场调查和预测的知识和技能。这些知识和技能主要包括：市场调查的基本理论、市场调查和预测的基本方法、互联网技术在市场调查中的运用等内容。

定价：为出版社全国统一定价；

文轩价：为商品的销售价，是您最终决定是否购买商品的依据；受系统缓存影响，最终价格以商品放入购物车后显示的价格为准；

新广告法规定所有页面信息中不得出现绝对化用词和功能性用词。

本店非常支持新广告法，但为了不影响消费者正常购买，页面明显区域本店已在排查修改，对于不明显区域也将会逐步排查并修改，我们此郑重声明：本店所有页面上的绝对化用词与功能性用词在此声明全部失效，不作为赔付理由。涉及“教育部声明”中的商品，均不代表教育部指定、推荐的具体版本，仅代表该商品的内容为指定、推荐书目。因极限用词引起的任何形式的商品赔付，本店不接收且不妥协。希望消费者理解并欢迎联系客服帮助完善，也请职业打假人士高抬贵手。