策略先行：决战社会化营销

序一
序二
前言：策略先行，把SOCIAL当回事儿
ChapterⅠ社会化，一种机制和生态
组织架构*旅行*春秋航空
从零开始，春秋航空企业内部社交引擎塑造
一、社会化媒体应是一个CEO部门
二、从0到40人，社交媒体部的6个月部署
三、社会化营销，从“真正解决商业问题”开始
【案例研究】SAP：B2B企业社会化营销的大道至简
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ChapterⅡ数据，洞察
数据驱动*汽车
数据驱动：汽车行业数字营销观察
一、汽车品牌有一个很重要的销售转化路径
二、数据做决策，决策也是数字化
三、挖掘用户价值
【案例研究】嘉实多极护：运用社会化思维的多方共赢营销
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大数据*电商*褚橙
褚橙营销：找对人，说对话
一、电商思维的营销，ROI就是一切
二、社会化媒体：媒体触点(170uchPoint)Vs.销售点(Point-of-Sale)
三、22%订单转化的背后：“找对人，说对话”
【案例研究】OLAY(玉兰油)：社交网络借势营销RG限量版大红瓶新年营销战役
【案例研究】海飞丝：中国达人秀社会化媒体实力擂台一
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互联网视频*你正常吗?
把“内容”交给“渠道”：你正常吗?TV2.O时代的互联网视频
一、什么才是互联网时代视频产品
二、牵手腾讯视频，数据的力量
三、品牌植入——内容即平台
四、品牌植入——视频节目电商化与社群化的未来
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ChapterⅢ连接，兴趣，互动
社区建设*母婴*强生婴儿
强生社交媒体光环背后的故事
一、从Agency走向in―house
二、“新妈”，目标受众的行为变化，带来沟通方式的变革
三、以微博为大本营
四、强生婴儿新妈帮，聆听妈妈的声音
五、杀手锏：精准的消费者洞察
【案例研究】米其林：“胎教课”，以消费者需求为核心，借势垂直社区
【案例研究】强生婴儿：小小空间大大爱，关爱背奶妈妈
【案例研究】佰草集：新逆时恒美上市借势社交热点话题
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微信社群建设*运动零售*耐克
跑了就懂，：Nike在数字化下讲述跑步的故事(主笔：陈思)
一、Nike"跑了就懂”，大链接式的信息传递
二、Nike跑团，让粉丝与粉丝互动
三、NikePlus九宫格，用数据说话
四、结语
内容营销*剃须*吉列
性感剃须——吉列内容营销引导电商销售转化(主笔：陈思)
一、如何吸引不关注品牌广告的受众?
二、数字时代最适合受众注意力的传播
三、出乎意料的电商转化效果
四、巧妙运用电商关联购买数据洞察
五、品牌电商转化未来趋势
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垂直社区营销*体育*虎扑体育
虎扑体育，实现体育营销2.0
一、虎扑看球，做用户看球时的“酒吧”
二、创造资源再营销，线上线下结合的深度合作
【案例研究】露得清：邂逅夏天，随时随地露得清
【案例研究】周大福：啪啪“为爱发声”周大福新兴移动社交战略合作创新
【案例研究】如家：“心有家，行天下”如家酒店集团品牌升级战役
【案例研究】K11：“莫奈”特展，跨平台合作效应
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ChapterⅣ体验，消费，分享
020*商业地产*K11
数字营销后的商业逻辑：商业地产行业的020营销创新
一、理解消费者行为，优化品牌沟通策略
二、020传播效应，K11是如何将线下服务体验带到线上的
【案例研究】理肤泉：微信后台智能服务系统，020激励顾客到店促成百万营收
【案例研究】吉野家：微信5.0最“外貌协会”020助力新品上市
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电子商务*母婴*达能
天猫双十一，“电子商务”迈向“数字商业”
一、电商，价格不是未来，最重要的是SHOPPERBASE
二、电商不是PC端，而是用一个优选的IT技术把购买融入到每行每业
三、社会化电商的可能
四、“电子商务”迈向“数字商业”
【案例研究】吉列：性感湿剃2.0天猫平台合作，整合社媒提升电商销量
【案例研究】碧浪：碧浪洗衣凝珠，微信战役带来20％电商购买比率
互联网思维*美食社区*嘴角
品牌重塑，嘴角模式+传统饮食品牌互联网再造
一、自身搭建的健康知识与美食文化的互联网平台
二、官方渠道主营+线上线下分销渠道支持
三、自主研发的健康饮食管理应用(嘴角APP)
【案例研究】九阳：0neCup豆浆机借力韩寒[ONE]APP，探索平台深度合作方式
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王婧，SOCIALONE胖鲸智库创始人，首席知识官。
毕业于英国拉夫堡大学，获媒体与文化分析硕士学位，拥有多年服务国内外领先企业的丰富经验。在SOClAL0NE期间，专注于数字营销策略及创新，致力于消费者洞察、品牌策略、营销策略研究，帮助品牌抓住数字营销带来的机会，并实现商业目标。服务客户包括可口可乐、RIO鸡尾酒、强生、屈臣氏等。

在全世界社会化、移动化的数字网络广告方面的花销稳步增长的时代背景下，促生了作者群写作本书的意愿。王婧编著的《策略先行(决战社会化营销)》选取多个在创意和营销方面最成功的数字营销经典案例。每个案例都包括了“当前面临的挑战、活动预算、目标受众、行动计划、结果、经验总结、活动链接、专家观点”等方面的内容，并且配以相应的图片进行清晰说明。读者可以从中感受到每个案例里营销人员面对的不同挑战，如何部署的创造性数字化营销战略，以及对最终结果的影响。虽然这些案例源于不同的产品品牌，在不同的技术平台推出了不同的营销活动，但是他们都选用了数字化媒体，设计了品牌营销的创新性方式。这些案例都有一个内在的、引人瞩目的因素，所以在纷乱的数字化网络世界可以脱颖而出，同时这些案例也展示了成功整合多种媒体和渠道的重要性。

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