直播：平台商业化风口

前言全民直播，人人网红
第1章直播风口：直播为什么这么火
1.1用户涌入与主播爆红
1.1.1粉丝画像
1.1.2主播的明星效应
1.1.3需求曲线的背后
1.2行业扫描与平台竞争
1.2.1行业格局
1.2.2典型平台扫描与竞争分析
1.3资本助力背后的逻辑
1.3.1资本助力与BAT占位
1.3.2投资策略与商业逻辑
第2章全球网红直播的引领效应：Copy to Chi
2.1独具特色的韩国直播
2.1.1首屈一指的Afreeca
2.1.2韩风主流：直播吃饭
2.1.3比拼才艺的游戏直播
2.2美国直播行业的多元化发展
2.2.1电竞直播一片繁荣
2.2.2IBM借Ustream直播转型
2.2.3坚持自我的FacebookLi
2.2.4强强联合：Twitter收购Perisco
第3章直播的商业模式：赚钱真的重要吗
3.1直播商业模式分析
3.1.1四大模式基础
3.1.2直播模式分析
3.2直播商业模式细分
3.2.1秀场直播平台模式
3.2.2游戏直播平台模式
3.2.3泛娱乐直播平台模式
3.2.4专业直播平台模式
3.3直播商业模式的未来发展
3.3.1网络直播产业的强点和弱点
3.3.2网络直播模式的未来发展
第4章直播运营：打通任督二脉的内功
4.1如何引爆直播
4.1.1明星带来明星效应
4.1.2打造个性化品牌
4.2用户运营决定一切
4.3网红孵化器打造基础
4.3.1网络主播孵化：不仅仅是培训
4.3.2案例：一直播与网红经纪公司的合作尝试
第5章直播与网红：不得不说的故事
5.1网红发展三阶段
5.1.1网红1
5.1.2网红2
5.1.3网红3
5.2直播网红：网红角度
5.2.1头部网红主播的工作与生活
5.2.2网红主播的竞争
5.2.3案例：如何成为一名超级游戏主播
5.3直播网红：平台角度
5.3.1抢夺网红主播
5.3.2网红主播合作模式
5.3.3案例：全民TV的主播合伙人模式
第6章直播创业：一半是海水，一半是火焰
6.1直播平台创业旺盛
6.2直播产业链
6.2.1娱乐直播的主要产业链
6.2.2游戏直播的主要产业链
6.2.3秀场直播的主要产业链
6.3直播创业机会
6.3.1直播的痛点
6.3.2直播的创业方向
6.3.3如何创业不踩坑
6.3.4案例：高燃的MySee.com和200万美元
第7章内容：网络直播的胜负手
7.1网民的内容偏好
7.2内容生产必须用户至上
7.2.1斟酌受众心理
7.2.2内容的互动性
7.2.3案例：papi酱的内容娱乐化
7.3内容为王之路
7.3.1金字塔型生产模式
7.3.2策划团队
7.3.3案例：YY逐步进化成PUGC生态
第8章VR直播：半遮半掩显神秘
8.1VR直播+体育
8.1.1巨大市场与潜在机会
8.1.2中国企业的小步探索
8.1.3美国案例：NextVR公司
8.2VR直播+娱乐
8.2.1中外企业纷纷进军VR娱乐直播
8.2.2VR娱乐直播的技术之殇
8.2.3中国案例：柳岩的VR直播试水
第9章直播+：移动时代的流量新生意
9.1直播+电商
9.1.1电商直播必将大热
9.1.2电商直播的商业模式
9.1.3案例：洋码头的跨境买手购物直播
9.2直播+教育培训
9.2.1教育培训直播市场巨大
9.2.2教育培训直播的跳跃发展
9.2.3案例：51Talk的外教直播模式
9.3直播+游戏
9.3.1国外游戏直播的引领
9.3.2中国游戏直播的迅猛跟进
9.3.3案例：游戏主播跳槽的背后
第10章直播的风险及管控：马奇诺防线？
10.1行业自律化解行业风？
10.1.1“野蛮生长”的怪？
10.1.2怪圈背后的动？
10.1.3自律公约：良药苦？
10.2网络直播的法律风险及其管？
10.2.1著作权风？
10.2.2隐私风？
10.2.3直播内容的法律风？
10.2.4舆论的法律风险
10.2.5粉丝经济所带来的法律风？
10.2.6直播法律风险的管？
10.3案例：斗鱼TV的风险事？
10.3.1还原“造人”事件过？
10.3.2“造人”事件与直播平台的深层关？

李亚，南开大学现代管理研究所所长，南开大学商学院副教授、博士生导师小组成员、MBA导师，南开大学公司治理研究中心民营企业研究室主任，北京大学民营经济研究院特聘高级研究员，并兼任多家民营企业长期管理顾问。长期从事民营经济发展和民营企业管理领域的研究工作，先后为多家民营、国有、三资企业集团完成大型咨询课题。

直播是2016年热门爆的词语之一。本书由直播领域兼具实务操作与战略分析能力的专家团队完成，是直播行业的第一本运营指南。全书立足移动互联网时代背景，围绕新形势的发展需求，突出行业特色及直播创业。全书将行业系统化扫描与案例分析相结合，一方面总结直播企业的成长历程、发展现状和优劣势，另一方面对其商业模式、营销策略、政策风险等进行剖析。本书将帮助创业者迅速打开直播领域的成功之门，也适合该领域的相关从业人员阅读。

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