VI设计

第一章企业形象系统概述1
第一节CI的基本概念2
一、CI释义2
二、不同学科对CI的解读3
三、准确定义不能脱离研究内容与时代发展3
四、CI的定义4
第二节CI的发展历程4
一、美国的CI模式4
二、日本型的CI战略7
三、西欧发达国家的CI发展9
四、中国的CI发展10
第三节CI的特征与功能11
一、CI的特征11
二、CI的功能14
第四节CI的价值17
一、企业战略与形象的内在关系17
二、企业形象塑造与品牌价值提升17
三、CI价值的体现18
作业1/18
第二章CI的系统构成19
第一节企业之“心”——理念识别（MI）20
一、理念识别的意义20
二、理念识别的特征22
三、理念识别的内容25
第二节企业之“手”——行为识别（BI）26
一、行为识别的意义和作用27
二、内部行为识别28
三、外部行为识别31
第三节企业之“脸”——视觉识别（VI）33
一、VI设计的基本原则33
二、视觉识别的特征34
第四节CI与MI、BI、VI之间的关系38
作业239
第三章VI基本系统设计40
第一节标志设计41
一、标志和商标的定义与分类41
二、标志的起源44
三、标志设计的依据51
四、标志设计的思路57
五、标志的造型手法60
六、标志的标准制图71
作业3/76
第二节标准字体设计76
一、标准字的种类76
二、标准字的特性78
三、标准字的设计方法80
四、标准字的标准比例图82
作业4/83
第三节标志色彩设计84
一、标准色彩设计84
二、辅助色彩设计91
作业5/93
第四节基本视觉要素的组合规范93
一、组合规范的原则93
二、组合规范的样式94
三、比例和尺度95
作业6/96
第五节辅助图形设计96
作业7/98
第六节吉祥物设计98
一、吉祥物的设计原则98
二、吉祥物的特征100
三、吉祥物的分类102
作业8/103
第四章VI应用系统设计104
第一节办公事物用品类105
一、办公事务用品的设计原则105
二、办公事务用品的种类106
三、办公事务用品的设计要点109
作业9/110
第二节标示系统110
一、旗帜的视觉识别设计110
二、招牌的视觉识别设计115
作业10/122
第三节环境系统122
一、环境规划122
二、企业建筑125
三、商品陈设127
作业11/128
第四节包装系统128
一、包装设计的作用129
二、包装的分类130
三、包装的视觉识别设计要点131
作业12/133
第五节服装、服饰系统133
一、服装类型133
二、员工衣着服饰的视觉识别
设计原则135
作业13/135
第六节交通系统136
一、交通工具外观的设计原则136
二、交通工具设计要点137
作业14/138
第七节展示系统138
一、卖场的视觉识别设计139
二、展览设计144
作业15/150
第八节广告系统150
一、平面广告150
二、宣传品157
三、户外广告160
作业16/164
第五章VI设计程序165
一、设计准备阶段166
二、设计开发阶段167
三、反馈修正阶段168
四、编制VI设计手册169
作业17/169
第六章VI设计手册170
一、VI设计手册的功能171
二、VI设计手册的编辑171
三、VI设计手册的设计173
四、VI设计手册的制作175
作业18/175
第七章VI设计案例欣赏176
参考文献210

刘卉，天津工业大学艺术设计学院教师，2011年12月获得“中国设计事业先锋人物奖”，2012年3月荣获“2012年民族文化影响力人物”荣誉称号，2011年10月多件设计作品入选《中国设计三十年》，2011年10月系列招贴入选2011第四届ANBD亚洲联盟超越设计展，2011年12月荣获2011中国设计之星设计艺术大奖标志类很好奖。

本书从整体的企业识别（CI）设计理念入手，系统地阐述了理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个组成部分；并以VI为核心内容，对VI设计进行了较为系统的分析和解读，帮助读者领悟VI设计。本书通过大量篇幅以及直观的经典案例，解析VI设计系统中标志、标准字体、标准色等各个设计项目的设计原则、设计思路、设计手法，多方面探究VI设计的核心要义、成功经验，引导读者建立并提升VI设计的认知水平和实践能力。本书知识结构合理、图文案例鲜活、体系完整、深入浅出，不仅适合各大专院校艺术设计专业相关课程的教材用书，也可以为从事VI策划设计工作及对该领域感兴趣的读者提供参考。

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