淘宝网店内容运营:内容引流方法+淘宝平台实战

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近水思鱼
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  • 作 者: 近水思鱼
  • 出版社: 人民邮电出版社
  • 出版时间:2017-06-01
  • 开 本:16开
  • 页 数:246
  • 印刷时间:2017-06-01
  • 字 数:313千字
  • 装 帧:平装
  • 语  种:中文
  • 版 次:1
  • 印 次:1
  • I S B N:9787115451316

目录

第1章内容电商:“移动+社交”带来新趋势
1.1手淘商家累计活跃粉丝数破百亿,电商进入“拼粉”时代
1.1.1内容消费时代来临,粉丝就是生产力
1.1.2手淘要做视频直播,继续升级内容平台属性
1.1.3无线开发者和服务商迎来新商机
1.2社交电商,中小卖家的机会和操作方法
1.2.1爆款弱化
1.2.2产品细化
1.2.3流量入口多元化
1.2.4流量推荐
1.2.5费用降低
1.2.6社交门槛不高
1.2.7重新开始
1.3阿里CEO张勇:天猫2016年四大法宝赋能品牌商家
1.3.1向全部商家提供线上线下“三通”
1.3.2整合泛媒体平台向商家提供全渠道营销工具
1.3.3天猫将提供更强大的无线商家运营工具
1.3.4天猫将给商家开拓全球、企业采购、农村三大新市场
第2章内容矩阵:粉丝经济时代下内容为王
2.1深度对比:内容电商VS传统电商
2.1.1单一VS多个
2.1.2销售VS设计
2.1.3价格VS品质
2.1.4主动VS被动
2.2电商形式:内容电商的三大类型
2.2.1UGC口碑体验:小红书
2.2.2优质的PGC内容电商:优集品、清单、好物
2.2.3主题式推荐:氧气、步履不停
2.3盈利模式:内容变现的多种“姿势”
2.3.1商品推荐
2.3.2导购平台
2.3.3粉丝转化
2.4电商场景:内容是运营用户的方式
2.4.1从流量运营变成用户运营
2.4.2平台如何持续保持黏性
2.4.3好内容是关键,还要找到好用户
2.5内容设计:如何提高电商转化率
2.5.1提炼卖点:围绕产品的主要诉求
2.5.2跟上热点:让用户注意到你
2.5.3注重细节:有效地引导用户
2.5.4多讲故事:达人都是故事王
2.5.5加强信任:优化流程与体验
第3章社交红利:未来一切交易都将是社交
3.1内容电商引发社交商业热潮
3.1.1社交商业(SocialBusiness)是什么
3.1.2驱动社交商业加速发展的四大因素
3.1.3社交商业下,网红经济已经崭露头角
3.2微信:内容是很好商业化操作
3.2.1微信+内容电商的特点
3.2.2朋友圈+内容电商的营销技巧
3.2.3公众号+内容电商的营销技巧
3.2.4其他功能+内容电商的营销技巧
3.3微博:网红经济成为商业推手
3.3.1打造微博内容电商的基本工作
3.3.2设计微博内容营销的常用技巧
3.3.3运营微博内容电商的注意事项
第4章流量入口:如何吸粉、增粉、爆粉
4.1内容引流:内容可以在哪些地方吸粉
4.1.1头条号:你创作的,就是头条
4.1.2百度百家:百度新闻原创栏目
4.1.3一点号:高度智能的内容平台
4.1.4企鹅媒体:优质内容的准确曝光
4.1.5微信公众号:超级APP入口
4.1.6新浪微博:重要的社交网络入口
4.1.7QQ公众号:沉积8亿用户资源
4.1.8易信:让内容运营起来更方便
4.1.9搜狐公众平台:内容运营全平台
4.1.10网易号:内容分发与品牌助推平台
4.1.11网易云阅读:聚合互联网资讯
4.1.12凤凰号:图文影音综合资讯平台
4.1.13UC头条:信息流式交互体验
4.1.14国内其他优秀新媒体网站分析
4.1.15国内新锐自媒体平台特点分析
4.2电商导流:常用的方式与经典案例
4.2.1用网红思维卖货
4.2.2罗辑思维卖书、卖年货
4.2.3淘宝网红通过内容电商快速变现
4.2.4网红淘宝店如何创造C店奇迹
4.3电商推广:淘宝店铺如何快速获得流量
4.3.1与大V建立深度的合作
4.3.2用免费的方式获得流量
第5章手机淘宝:揭秘移动时代的内容电商
5.1手机淘宝的现状
5.1.1手机淘宝面临的问题
5.1.2搜索的个性化
5.1.3买家的标签化
5.1.4商品的标签化
5.1.5达人与社区
5.2淘宝投入了几十亿元你却不会玩的流量
5.2.1什么是淘宝达人
5.2.2Papi酱太远,淘宝达人正当时
5.2.3达人为店铺带来众多利好
5.2.4商家这样与达人合作
5.2.5如何成为淘宝大V达人
5.2.6如何运作淘宝大V达人
5.2.7使用达人数据指标
5.2.8达人产品的分享
第6章淘宝头条:引领生活消费的资讯平台
6.1教你怎么轻松上淘宝头条
6.1.1什么是淘宝头条
6.1.2了解城市斑马计划
6.1.3了解淘宝头条指数
6.1.4淘宝头条的相关数据
6.1.5淘宝头条的首页内容
6.1.6淘宝头条的招募对象
6.1.7淘宝头条的合作方式
6.1.8解读淘宝的内容化布局
6.1.9聚划算与淘宝头条的合作创新
6.2淘宝头条的内容形式
6.2.1潮流资讯
6.2.2明星话题
6.2.3热点话题
6.2.4商品盘点
6.2.5经验技巧
6.3轻松玩转淘宝头条
6.3.1查看热门排行榜
6.3.2定制个人专属头条
6.3.3聚焦热点脉络
6.3.4收藏与分享喜欢的内容
6.3.5淘宝头条的引流推广技巧
第7章淘宝直播:可边看边买,所见即所得
7.1如何成为淘宝直播的主播
7.1.1了解淘宝直播平台
7.1.2如何申请淘宝直播
7.1.3直播的内容有什么要求和
7.1.4淘宝直播这么火,商家如何做
7.2淘宝直播怎么玩
7.2.1直播时推荐相关商品
7.2.2引导观看者关注自己
7.2.3通过直播界面激活商品列表
7.2.4淘宝直播室的相关设置
7.2.5阿里多媒体中心发起直播秀
7.3视频直播内容规范详解
7.3.1淘宝直播视频内容规范
7.3.2淘宝直播内容形式技巧
7.3.3直播视频内容标签规范
第8章有好货:千人千面的流量展示新平台
8.1淘宝有好货的优势分析
8.1.1位置较佳
8.1.2单品展示
8.1.3展示面积大
8.2有好货的报名规则
8.2.1产品定位以精致为主
8.2.2产品的质量要有保障
8.2.3商品图片的基本要求
8.2.4导购内容的范围要求
8.3有好货的基本商品属性
8.3.1小众品牌
8.3.2设计风格强
8.3.3创意感强
8.3.4大品牌、奢侈品的限量款
8.3.5海淘商品
8.3.6不符合调性要求的商品类型
8.4轻松玩转淘宝有好货
8.4.1封面图布局设计
8.4.2店铺的基本要求
8.4.3有好货的文案规范
8.4.4手机淘宝首页入口图筛选标准
8.4.5有好货“百科”内容的要求
8.4.6寻找有好货达人合作引流
第9章爱逛街:聚集淘宝网中所有最会买的达人
9.1轻松玩转淘宝爱逛街
9.1.1了解爱逛街平台
9.1.2爱逛街推广的作用
9.1.3快速发布宝贝、照片、视频
9.1.4了解爱逛街的商品内容规则
9.1.5发现并get更多频道
9.1.6爱逛街全站个性化直推
9.2轻松玩转爱逛街APP
9.2.1【爱】栏目:红人亲身示范搭配、视频教学
9.2.2【逛】栏目:良心推荐的高颜值好宝贝
9.2.3【街】栏目:分享好物,一起拼单
9.2.4其他特色栏目功能
9.3爱逛街的内容营销技巧
9.3.1达人选择店铺时有哪些要求
9.3.2如何推广才能让宝贝上首页
第10章必买清单:做好新品引流和老品维护
10.1必买清单如何报名
10.1.1必买清单的报名要求
10.1.2必买清单的发布条件
10.1.3如何申请参与必买清单
10.1.4特殊清单展示的要求
10.2必买清单的内容组成
10.2.1精心设计的清单商品图片
10.2.2主题明确的清单标题
10.2.3氛围强烈的清单banner
10.2.4简单明了的清单描述
10.2.5突出卖点的推荐理由
10.3必买清单的活动资质
10.3.1对店铺的要求
10.3.2对商品的要求
10.3.3对商品所在类目的要求
第11章红人淘:网络红人们带你去逛街淘宝
11.1红人淘的基本使用方法
11.1.1下载与安装红人淘APP
11.1.2注册与登录红人淘APP
11.1.3红人淘APP的相关设置
11.2轻松玩转红人淘APP
11.2.1添加关注与标签功能
11.2.2评论与分享内容
11.2.3签到:签到得积分
11.2.4抽奖:小积分抽大奖
11.2.5逛街:查看热门用户
11.3红人淘如何发布内容
11.3.1淘宝贝:发布商品
11.3.2秀搭配:发布图集

作者简介

近水思鱼,本名黄明国,浙江近水思鱼电子商务有限公司CEO,近水思鱼传媒CEO,淘宝达人官方合作机构,电商知名自媒体人,移动电商研究专家。

内容简介

《淘宝网店内容运营:内容引流方法+淘宝平台实战》通过“内容引流方法+淘宝平台实战”的方式,从两条线讲解淘宝网店内容运营实战技巧。一条是内容引流方法线,详细讲解了微信、微博、头条号、百度百家、一点号、企鹅媒体、QQ 、易信、搜狐公众平台、网易号、网易云阅读、凤凰号、UC头条等新媒体平台的内容引流技巧。另一条是淘宝平台实战线,全面、深入地剖析了淘宝头条、淘宝直播、有好货、爱逛街、必买清单、红人淘等淘宝内容入口的运营实战技巧。《淘宝网店内容运营:内容引流方法+淘宝平台实战》结构清晰、实战性强,适合淘宝与微店店主、网店运营人员、内容创业者、网店客服以及电商行业的相关从业者阅读,同时也适合自媒体从业者、网红与相关创业者、公众平台运营者、微商领域创业者、公司文案策划人员、网站编辑等阅读使用。

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