为创业而生：写给创业者的创业书（干货版）

第1章创业的定义
什么是创业
创业何以重要
创业的主要挑战
第2章创业机会
不同情景中的创业机会
改变——关键组成部分
第3章关于创业的思考
第一步
你准备好了吗
公司创业
出售创业想法
发明者注意事项
第4章商业计划书的撰写
商业计划书的意义
商业计划书的内容
第5章融资
团队的重要性
资本的重要性
初次创业者和连续创业者
融资之旅
第6章产品开发、分销与营销
出售产品或服务是一种挑战
产品的开发和测试
有效开发产品的要点
个版本的销售
营销和分销
第7章精益思想
什么是精益
践行精益创业
小化可行产品
创业者的资源
第8章财务规划
财务报表
财务比率
销售预测
准备预计财务报表
信贷额度
债务契约
可转换债券
优先债务、次级债务和创始人股份
第9章企业组织
有限责任公司和股份有限公司
公司法人人格否认制度
有限责任公司的成立
第10章公司金融
基本概念
风险类型
货币的时间价值
债务和股权
资本预算工具
营运资本

潘卡基·马斯卡拉（Pankaj Maskara）美国诺瓦东南大学商学院教授，连续创业者，天使投资人，EDUCATORS PARK创始人、CEO。在金融学世界期刊发表文章多篇，讲授的“创业学”“真实世界的金融”“企业家财务管理实践”一直是商学院具人气的课程，他的课堂吸引了世界各地的学生，一些学生甚至专门乘飞机从国家去听他的讲座。作为创业者，马斯卡拉教授曾是NavicNetworks科技公司的创业团队成员，担任首席财务官，负责商业模式运行和财务计划实施，完成了公司A、B轮融资，该公司后被微软公司收购。还作为首席金融师负责了ModusMediaInternational公司pre-IPO工作，该公司后被CMGI互联网投资公司收购。2001年，他在印度建立了一所全英文私立学校，持续提供优质教育至今。马斯卡拉教授同时也在一些靠前企业担任不错顾问，还是一位活跃的天使投资人、创业导师，每周都安排一定时间专门用于给积极进取的创业者提供建议和参考。他本人游历广泛，通晓五国语言，到过世界30多个国家，具有广阔的靠前视野。
陈耿宣，经济学博士，师从诺贝尔经济奖得主奧利弗·威廉姆森(Oliver E. Williamson)教授，加州大学伯克利分校哈斯商学院访问学者。EDUCATORS PARK联合创始人、创新创业中心主任。曾工作于中心城市核心部门、上市银行总部等，硅谷孵化器、海外知名创投机构顾问，特聘创业导师。陈耿宣博士在契约关系、市场机制、经济组织等领域有着深入研究，对创业企业通过市场机制达到价值创造与价值实现有深入而独到的见解。近年来尤其关注创新创业的研究与实践，是开放式创新、精益创业的推动者和建设者，结合对世界知名孵化器的考察和顾问的实践基础，提出现代孵化器“四位一体”创业生态理论，并积极推进创新型创业“早期标准化范式教育体系”建设。

由潘卡基·马斯卡拉、陈耿宣《为创业而生：写给创业者的创业书：干货版》通过大量的案例并配以漫画插图，深入浅出、直观形象地讲解了创业各个阶段如何获得成功亦或应规避的风险，为创业者阐明了创业的核心内容和要点。此外，本书就反馈、客户学习以及早期市场研究方法进行了阐述，指出只有为客户创造新的价值，他们才会购买你的产品或服务，这才是初创企业构建价值的关键。这一观点值得广大初创者深思。本书作者潘卡基马斯卡拉是美国诺瓦东南大学商学院教授，同时也是连续创业者、天使投资人。第二作者陈耿宣博士，曾师从诺贝尔经济奖得主利弗·威廉姆森（OliverE·Williamson）教授，是加州大学伯克利分校哈斯商学院访问学者。两位作者从理论到实践，从靠前视角到靠前本土企业实战，强强联合，打造出这一堪称“精益创业”实务性、技能型手册。

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