视觉传达设计

"【目录】： 前言……X 作者介绍……XV 致谢……XVI 平面设计时间线：文章导读……TL-1 文章：平面设计时间线：史蒂文·布 劳尔……TL-2 平面设计时间线：19 世纪90 年代 至今……TL-4 第一部分: 平面设计基础 章1/// 绪论：平面设计专业 什么是平面设计？……1 平面设计学科……2 媒介……9 平面设计和广告领域从业指导……10 合作……10 设计的重要性……11 平面设计伦理……11 平面设计专业需求……13 案例研究：网页：美国平面设计协会 / 温菲尔德公司……14 展示橱窗：采访/ 劳拉·阿莱霍……16 章2/// 平面设计基础 形式要件……19 线条……19 形状……20 颜色……23 肌理……28 设计法则……29 版式……29 平衡……30 视觉层次……33 节奏……35 统一性……36 认知组织法则……36 比例……39 文章：色彩设计基础/ 罗丝·贡内拉……41 练习与项目……43 章3/// 字体排印 文字元素……44 字号量度……44 字体剖析……44 字体分类…………47 字体家族……48 字体设计……49 文字即形状……49 字体选择……51 字体配对……55 对齐……57 间距……58 正文文本：间距、分块、节奏和边距……59 段落基本格式……60 内页构图：文本与图像的比例……61 如何促进正文的可读性……61 统筹信息流……62 手绘字体……64 网络字体基础……64 表现性字体排印……66 案例研究：巴特哈扎餐厅/ Mucca 设计公司……70 练习与项目……72 章4/// 设计流程 平面设计流程……73 设计流程的五个阶段……73 阶段1：定位……73 谁来进行定位？……73 受众……75 素材收集：获取所有信息……76 阶段2：分析……78 分析……78 发现和战略……78 阶段2 期间的客户审核……81 阶段3：概念……82 概念生成过程……84 阶段4：设计……85 步骤1：缩略草图……86 步骤2：粗加工……86 步骤3：综合稿……86 阶段4 期间的客户审核……87 阶段5：实施……87 手艺……88 任务报告……89 案例研究：新叶纸业：将环保作为主流……90 案例研究：种子传媒集团/ 施德明设计公司……92 从开始到完成：戴夫·梅森/ SamataMason 设计 公司……94 练习与项目……96 章5/// 创造力和概念形成 创造性思维……97 创造性思维者的品质……98 激发创造性思维的工具……98 头脑风暴（团队工具或个人工具）……98 奥斯本的清单（个人工具）……98 思维导图（个人工具）……99 口头表达工具：将问题复述给别人……100 通过发现问题产生创造力……101 通过图像制作发掘问题（个人工具）……101 通过即兴艺术创作发掘问题（个人工具）……101 开心的意外……102 精美僵尸（团队工具）……102 属性清单……104 视觉隐喻……105 目录 / V 随身携带速写本或日记本……105 概念式思考……107 构思设计理念……108 六大核心问题：吉卜林问题……108 如何构思设计理念……109 案例研究：安部公房封面作品集/ 约翰·加尔和内德·德 鲁……110 练习与项目……112 章6/// 视觉化与色彩 图像分类与描绘……114 符号和标识……116 符号和标识的使用……117 图标设计……118 媒介、方法与视觉化……121 图像创作、选择及处理……122 视觉化形式基础……124 锐化VS 柔化……124 写实VS 失真……124 简约VS 复杂……124 含蓄VS 直白……124 可预见的VS 即兴的……124 不透明的VS 透明的……124 线性模式VS 绘画模式……125 硬边VS 毛边处理……126 近处视野VS 远处视野：表现方式……126 单独VS 并置……127 设计作画和图形解释……127 作品展示：边距、边线、边框、裁切和出血版……128 颜色使用……129 色轮上的颜色关系……130 色温……131 配色方案……132 视觉化的最后一步：叙事……134 案例研究：2014 年格拉斯哥（Glasgow）英联邦 运动会象形图/ Tangent 平面设计公司……138 案例研究：旅行系列海报/ Heads of State 公 司……140 练习与项目……142 章7/// 构图 构图基础……143 页边距……143 格式：静态构图VS 动态构图……143 格式：封闭式构图VS 开放式构图……147 对称构图VS 非对称构图……147 空间深度错觉……149 前景、中景、背景……151 倾斜平面/ 模仿空间后退……151 重叠……152 分层和透明度……152 运动……153 对比……154 通过分组进行差异化……155 构图过程……155 单一静态表面格式的构图……156 文字主导、图像主导和视觉与文字的协同……156 图文排布……158 整合文字和图像……158 主次型图文关系……159 共鸣型图文关系……160 对比型图文关系……160 安排……160 引导观众……162 过渡……162 连续性……162 构建组合……165 避免模棱两可……167 展示橱窗：珍妮弗·斯特林/ 斯特林设计……168 练习与项目……170 章8/// 比例系统和网格 数学比率和比例系统……171 比例……171 斐波那契数列……171 黄金比例……172 三分法……173 模块化……173 分块……174 网格……174 单列网格……175 多列网格……177 列和列间距……179 流线……180 网格模块……180 空间区域……180 模块化网格……181 案例研究：OpenIDEO / IDEO 公司……182 展示橱窗：采访/ 瑞克·韦布，汤博乐……184 练习与项目……187 第二部分: 格式与规则 章9/// 海报 为什么我们喜欢海报？……188 海报的设计意图……190 简短的历史……190 海报投放环境……191 概念研发……191 设计开发……193 构图的基本原则……194 社会评论……201 展示橱窗：采访/ 盖尔·安德森……206 文章：海报设计中的图片创作/ 乔·斯科松、艾丽斯·卓 丁……210 练习与项目……212 章10/// 书籍封面设计 封面设计的目的……213 封面设计的过程……214 图文整合……214 构图模式……219 现有书籍的新封面……227 系列设计……229 案例研究：《犹太警察工会》封面设计/ 威尔·施泰尔……235 案例研究：里佐利/ Mucca 设计公司……236 展示橱窗：杰森·拉米雷兹/ 企鹅出版集团……237 练习与项目……239 章11/// 品牌和视觉识别 什么是品牌化？……240 品牌化的目的……241 区分……241 功能和情感功效……242 语言和视觉分化……242 品牌化过程……242 战略……243 认知和品牌建设……243 为品牌命名……243 视觉形象设计……245 视觉识别的定义……245 视觉形象的目标……245 设计视觉形象……245 目录 / VII 概念……246 在品牌化项目或视觉形象体系中建立连贯……246 什么是商标？……246 商标分类……248 设计商标……253 概念……253 视觉概要拼贴板……254 设计商标的出发点……255 标志格式：组合体……258 信笺……264 信笺设计的基本原理……264 构图……265 名片……265 名片标志的设计标准……266 案例研究：巴哈马群岛/ Duf fy & Par tners 公司……268 展示橱窗：采访/ 黛比·米尔曼……270 Before & Af ter：诗尚草本……272 Before & Af ter：汉堡王……273 Before & Af ter：纯果乐……274 案例研究：Metro Area Express（ma x）：友好型公共 交通/ 威洛比设计公司……275 案例研究：萨克斯第五大道精品百货店/ 迈克尔·布雷特， 五角设计联盟……279 案例研究：苏州博物馆/ 特蕾西·特纳设计公司……281 练习与项目……284 章12/// 广告 广告的目的……285 广告类型……285 广告媒体……286 谁创造了广告？……288 广告的设计过程……288 分析……288 概念设计……291 叙事在广告中的作用……292 构思概念的方法……292 吸引人的内容……295 设计……297 广告的元素……297 视觉/ 语言协同……297 文本驱动与图像驱动……299 广告宣传活动……300 广告宣传的种类……301 创造性思维……302 一个人带着企鹅走进酒吧…………302 效果……302 广告片……302 非常规广告……305 环境广告……305 广告伦理……305 案例研究：抗类固醇/ 广告委员会……308 案例研究：松下“分享空气”和Sharetheair.net / 叛逆者 集团……310 案例研究：多芬“真正的美”广告活动/ 联合利华……312 展示橱窗：采访/ 桂·博彻特……314 展示橱窗：MINI 敞篷车/ BSSP 广告公司……320 案例研究：CitationShares 的病毒视频“与迈克尔·菲尔 普斯共度的私人时刻”/ 浩纳尔·安德森……323 练习与项目……325 章13/// 交互设计与动态图像 人们想要的是什么，期望的是什么？……326 屏幕……328 交互的一般原理……330 网站……331 创建网站的目的……331 网站开发……333 定义与网络相关的术语……333 网站的概念开发与视觉设计……334 概念……336 视觉设计……336 网格……339 网格剖析……340 正空间与负空间……341 网站设计中的重点……342 引人入胜的内容……343 动态……347 动态美学……348 屏幕媒体设计中的视觉基础知识……350 相邻……351 对比……351 重复和对齐……351 屏幕媒体中字体与图片的使用……351 屏幕媒体中的音乐和声音……353 案例研究：“什么声音？”/ Kinetic 公司……354 文章：数字设计规则/ 丹尼尔·斯特恩，进化局 公司……356 案例研究：为芝麻街工作室开发的苹果手机应用 “芝麻街”/ IDEO 公司……360 案例研究：导航平台—myNav：Central Park / 温菲尔德公司……362 案例研究：国家档案馆数字拱顶网站/ Second Stor y 公司……364 案例研究：诺基亚爱班日记活动/ R / GA 公 司……366 文章：交互式媒体设计 / 尼克·劳，R / G A 公 司……368 展示橱窗：采访/ 安德烈·马塔拉佐，Possible Worldwide 公司……370 练习与项目……374"

"【作者简介】： 罗宾·兰达是美国新泽西肯恩大学设计系的杰出教授，被卡内基教育促进基金会推选为我们时代的伟大教师之一。她因设计、写作、教学和创造性的领导才能而多次获奖，其中包括国家文字艺术协会奖、美国女艺术家联盟奖、新泽西作家奖、创意奖、美国平面设计奖等多个奖项。她同时也身兼获奖作家、设计师、品牌顾问和创意策划师。"

"【编辑推荐】： ★中国人民大学2018年度“中央高校建设世界一流大学（学科）和特色发展引导专项资金”支持项目 ★国外多所高校设计学院指定教材，国外出版至今多次再版 ★人气设计师网站ZCOOL站酷推荐图书 ★系统了解视觉传达设计的推荐阅读教材，补充大量新媒体案例，内容全面详细，涵盖面广 ★逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识，配合大量练习项目，为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础 ★丰富而深入的案例研究与知名品牌艺术总监访谈，涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计，是你学习优秀作品、激发灵感的关键 ★适合读者：视觉传达设计专业师生，设计师，设计爱好者"

"【内容简介】： 作为国外众多高校设计专业推荐阅读教材，本书将帮助你系统全面地了解视觉传达设计。作者结合自身丰富的从业经验与教育经验，从基础原理到实践案例，逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识，为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础。 书中丰富而深入的案例研究，涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计，是你学习优秀作品、激发灵感的关键。 本书适合视觉传达设计专业教师补充教学资源，学生查阅资料与自学参考。"

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