转型与抉择：十字路口的传媒业

第一章报纸的形势与中国报业的转型
一、报纸的形势
二、中国报业的转型思路
第二章传统传媒未来盈利模式的一大支柱一一活动营销
一、传媒业的基本盈利模式
二、传媒业的活动营销
三、活动营销是传统传媒未来盈利模式的一大支柱
四、传统传媒开展活动营销的策略
五、结语
第三章大数据时代的传媒广告运作
一、大数据支撑的互联网广告
二、大数据时代传媒广告市场的格局
三、传统传媒广告及代理机构的应对策略
四、大数据对广告媒体计划的影响
五、结语
第四章我国传媒业的融资
一、传媒融资的内涵
二、我国传媒业融资的意义
三、我国传媒业发展历程中的融资模式
四、从外源性融资角度看我国传媒业的特点
五、在外源性融资上我国传媒业的分类
六、我国传媒业当前外源性融资的主要模式
第五章电视业的形势及应对策略
一、电视业的形势
二、电视业的发展趋势
三、中国电视业的转型策略
第六章新旧交融中的互联网内容聚合平台
一、何谓“内容聚合平台”
二、内容聚合平台：新传媒还是旧传媒
三、新旧交融的市场格局
四、盈利模式：二次售卖还是自营
五、门户类内容聚合平台：营销圈地或退出
六、群博式内容聚合平台：基于社群“小而美”
七、个性化内容分发平台：优势与挑战
第七章电视剧营销
一、当前电视剧营销的主要模式
二、卫视自制剧营销
三、网络自制剧
四、影视制作基地
五、结语
第八章特殊管理股：国有传媒企业股份制改造的重要尝试
一、国有传媒企业实施特殊管理股制度的背景
二、国有传媒企业股份制改造的意义
三、类别股：我国传媒股份制改造的重要参考
四、特殊管理股：我国传媒股份制改造的重要尝试
五、结语
主要参考文献
后记

张辉锋，中国人民大学新闻学院副教授，博导，党委副书记，传媒经济研究所所长，中国新闻教育史学会副会长。曾为美国北卡罗来纳大学新闻与大众传播学院、日本东京电通广告公司总部访问学者，出版《传媒经济学：理论、历史与实务》《传媒管理学》《传媒经济热点问题原理解析》等著作，共发表学术论文50余篇。

本书所述，皆为当前传媒业之重点问题：它们或是在传媒业整体中地位重要，对行业有很大影响，如报业、电视业，很长时期占据着传媒业很主流位置，影响力大、从业人员众多，其现在的变动，对整个传媒业以及整个社会都会有很大影响，甚至还深度影响到国家的宣传体制的变革等；或是当前重要未来会更重要的领域，如电视剧、互联网内容聚合平台，这些现在已很重要，未来还会成为传媒业运作的主要领域，在传媒市场中成为主流市场，收益巨大，影响也会巨大；抑或是当前重要未来会更重要的操作，比如活动营销、融资、股份制改造等，从现实看，它们当前已在传媒业的运作中占据重要地位，而在未来还会担当着更重要的角色，会被更频繁地操作，有关它们的意义、特点以及未来趋势等，笔者也都在书中进行了重点分析。

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