回族老字号品牌进化研究

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 问题提出
第四节 研究方法
第五节 研究架构及技术路线
第二章 文献综述
第一节 知识管理相关理论综述
第二节 品牌进化相关理论综述
第三节 知识管理与品牌进化理论综述
本章小结
第三章 品牌进化知识归因与影响因素分析
第一节 引论
第二节 研究方法和数据来源
第三节 扎根理论模型建构
第四节 扎根理论模型阐释
本章小结
第四章 品牌进化动力机制
第一节 品牌进化的动力
第二节 品牌进化的动力机制分析
第三节 品牌进化的动力机制演化
本章小结
第五章 量表编制与数据收集
第一节 研究的构思
第二节 研究样本选择
第三节 问卷设计与调研
第四节 量表编制
第五节 数据整理
本章小结
第六章 基于企业内部知识源视角的品牌进化路径分析
第一节 企业内部知识源
第二节 基于技术创新知识的品牌进化分析
第三节 企业文化知识与品牌进化
第四节 企业管理知识与品牌进化
第五节 基于企业内部知识的老字号品牌进化路径探索
本章小结
第七章 基于顾客品牌知识源视角的品牌进化路径分析
第一节 顾客品牌知识：含义与构成
第二节 顾客品牌知识管理与品牌进化的案例分析
第三节 基于顾客品牌知识管理的回族老字号品牌进化路径分析
本章小结
第八章 基于外部知识源视角的品牌进化路径分析
第一节 企业外部知识源分析
第二节 外部知识、品牌基因转移与品牌进化
第三节 基于企业外部知识管理的品牌进化路径分析
本章小结
第九章 知识管理、品牌进化与进化绩效的实证研究
第一节 研究假设
第二节 研究设计
第三节 研究结果
本章小结
第十章 甘宁青回族老字号品牌进化阶段及政策建议
第一节 甘宁青回族老字号品牌进化阶段划分
第二节 甘宁青回族老字号品牌进化的宏观战略启示
第三节 促进甘宁青回族老字号品牌进化的政策思考
第十一章 研究结论与展望
第一节 研究结论
第二节 研究的创新点
第三节 研究不足与展望
附录：调查问卷
参考文献
后记

杨保军，宁夏贺兰人，合肥工业大学管理学博士、教授、硕士生导师，现任北方民族大学商学院院长。多年来一直从事市场营销、管理学的教学与科研工作。主持国家自然科学基金项目2项、省部级课题4项，出版学术著作《差距：市场导向的战略营销管理》(经济科学出版社)、《营销竞争力》(清华大学出版社)等五种。在《自然辩证法研究》、《中国流通经济》等核心期刊发表论文三十余篇。2015年获得宁夏回族自治区哲学社会科学二等奖。宁夏回族自治区很好教师，2016年入选国家民委中青年英才培养计划，宁夏自治区区级学术技术带头人后备人选。

品牌进化是品牌随时间而发生的成长演化过程。知识作为品牌进化过程中获取竞争优势的重要来源，知识管理决定了品牌的进化绩效。甘宁青地区的回族老字号作为民族区域市场的标志性品牌，面临着全球化背景下顾客需求变化、技术创新和国内外竞争对手的压力。杨保军著的《回族老字号品牌进化研究》基于甘宁青回族老字号的长期跟踪，从知识管理视角出发，采取扎根理论、案例研究、规范理论研究、实证研究等质性和定量研究的方法，从品牌进化概念出发，对品牌进化的影响因素、路径、模型进行了研究，深入挖掘回族老字号品牌成长的规律。通过对影响品牌进化的企业内部知识、企业外部知识、顾客品牌知识进行分析，探索知识管理视角的品牌进化路径及其对品牌绩效的影响。本研究通过质性和定量研究将回族老字号品牌成长的背景与经验运用到品牌进化层面，拓展了品牌动态成长的研究层次，为进一步研究做出了新的尝试。

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