旅游博客情绪展示对旅游意向的影响：基于情绪感染理论的实证研究

序
1绪论
1.1研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2研究目的与研究内容
1.2.1研究目的
1.2.2研究内容
1.3研究方法与创新之处
1.3.1研究方法
1.3.2创新之处
1.4研究路线
2文献综述
2.1口碑传播
2.1.1旅游口碑
2.1.2网络口碑
2.1.3网络旅游口碑
2.2旅游博客
2.2.1博客
2.2.2旅游博客
2.3情绪展示和情绪感染
2.3.1情绪展示
2.3.2情绪感染
2.4情绪和行为意向
2.4.1情绪对行为意向的影响
2.4.2情绪对旅游意向的影响
2.5现有研究的不足
3理论基础与研究模型
3.1理论基础
3.1.1口碑传播理论
3.1.2情绪感染理论
3.2概念模型与研究假设
3.2.1总体构想与概念模型
3.2.2立论依据与研究假设
4探索性研究
4.1研究方法
4.1.1博客文本的选择
4.1.2博客文本的处理
4.2旅游博客情绪展示的方式
4.2.1旅游博客积极情绪展示
4.2.2旅游博客消极情绪展示
4.3博客情绪展示对博客浏览者的影响
4.3.1旅游博客积极情绪展示的影响
4.3.2旅游博客消极情绪展示的影响
4.4研究推论
5实证研究设计
5.1基本设计
5.1.1主要研究方法设计
5.1.2数据搜集过程设计
5.1.3数据分析方法设计
5.2问卷设计
5.2.1控制变量测量
5.2.2操纵变量测量
5.2.3观测变量测量
5.3预调研
6实证研究分析
6.1调研过程
6.1.1样本采集
6.1.2样本概况
6.2数据处理
6.2.1数据筛选
6.2.2数据分组
6.3数据质量分析
6.3.1信度检验
6.3.2效度检验
6.3.3控制变量检验
6.3.4操纵变量检验
6.4变量赋值
6.5假设检验
6.5.1检验方法
6.5.2“情绪展示对积极情绪影响”中的调节效应检验
6.5.3“情绪展示对消极情绪影响”中的调节效应检验
6.5.4“情绪展示对旅游意向影响”中的中介效应检验
6.6本章小结
7研究结论与启示
7.1研究结论
7.2研究贡献
7.3研究结果启示
7.4研究局限与展望
7.4.1研究局限
7.4.2研究展望
附录
附录一调查问卷(积极情绪展示-强感染力)
附录二调查问卷(积极情绪展示-弱感染力)
附录三调查问卷(消极情绪展示-强感染力)
附录四调查问卷(消极情绪展示-弱感染力)
参考文献

易婷婷，华南师范大学旅游管理学院讲师。2006年毕业于中山大学管理学院，获硕士学位；2014年毕业于暨南大学管理学院，获博士学位。迄今为止，主持或参与国家和省部级科研课题10余项，在靠前外刊物发表学术论文20余篇，出版教材2部。主要研究领域：服务营销、旅游者心理与行为、旅游产业经济。

易婷婷著的这本《旅游博客情绪展示对旅游意向的影响(基于情绪感染理论的实证研究)》基于旅游者的角度研究信息时代网络口碑对旅游意向的影响。博客作为网络口碑传播的重要载体，在信息传播过程中，不可避免地伴随着情绪扩散。这种情绪可以感染博客浏览者，进而对其旅游意向产生影响。目前，有关这方面的研究并不多。本书以口碑传播理论和情绪感染理论为基础，探讨旅游博客情绪展示对浏览者旅游意向的影响，并重点检验情绪感染力和情绪易感性在情绪感染过程中的调节作用，以及浏览者情绪的中介作用。

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