视商时代：重构新媒体的商业价值

章微视频：“微”时代的视频商业化探索 1.1  微视频：传统视频模式的颠覆002 1.1.1  什 么是微视频002 1.1.2  新型的传播模式004 1.1.3  个体时代的表达007 1.1.4  微视频的商业化探索010 1.1.5  微视频的发展现状013 1.2  微视频背后的商业生态体系015 1.2.1  内容生产者：提供优质内容016 1.2.2  网络运营商：搭建评价体系017 1.2.3  广告主：内容植入广告018 1.2.4  不可阻挡的商业化浪潮021 1.3  视频新媒体时代的商业新模式023 1.3.1  网络自制剧的商业价值023 1.3.2  泛娱乐时代的直播经济026 1.3.3  正在崛起的商业微电影029 第2章平台战略：揭秘视频网站的运营与盈利模式 2.1  视频网站的商业模式与盈利创新032 2.1.1  视频网站面临的盈利困境032 2.1.2  视频网站的主要商业模式034 2.1.3  视频网站盈利模式的创新037 2.1.4  新市场环境下的突围之道042 2.2  大IP时代，打造精品内容战略045 2.2.1  视频平台的“内容争夺战”045 2.2.2  视频网站内容生态产业链048 2.2.3  乐视：生态战略下的内容布局050 2.3  “三网融合”下的视频营销策略056 2.3.1  微视频时代的营销策略056 2.3.2  构建差异化的营销优势059 2.3.3  爱奇艺：大数据时代的内容营销063 2.4  微视频时代的广告精准投放新模式068 2.4.1  网络视频广告的主要类型068 2.4.2  网络视频广告的商业价值070 2.4.3  网络视频广告面临的问题072 2.4.4  网络视频广告的发展对策075 第3章“视频+电商”：新型体验经济模式的诞生 3.1  视频电商：打造“边看边买”消费新体验080 3.1.1  移动互联网时代的购物新体验080 3.1.2  有效解决消费者的购物“痛点”083 3.1.3  “视频+电商”模式面临的障碍086 3.1.4  优酷电商生态下的“衣+”模式088 3.2  网红经济时代的“视频+电商”新玩法091 3.2.1  “网红经济”的价值变现之路091 3.2.2  电商平台如何布局“网红经济”094 3.2.3  “网红+视频+电商”的商业想象095 3.3  罗辑思维：视频自媒体的模式变现路径097 3.3.1  商业定位：构建优质社群圈子097 3.3.2  模式设计：互联网思维的创新100 3.3.3  变现模式：开辟多元化盈利渠道102 第4章网络自制剧：挖掘视频平台“新利润区” 4.1  引爆自制剧：自制IP的商业化裂变106 4.1.1  IP经济时代的影视新格局106 4.1.2  自制剧IP转化模式与思路108 4.1.3  用户思维下的自制剧模式111 4.2  视频平台如何构建自制剧盈利模式115 4.2.1  重塑视频网站的商业价值115 4.2.2  自制剧如何拓展盈利模式118 4.2.3  腾讯：“版权+自制”打造内容帝国123 4.3  《纸牌屋》：大数据时代的自制剧营销实践129 4.3.1  《纸牌屋》中大数据营销的启示129 4.3.2  网络自制剧的大数据营销策略130 第5章全民直播：泛娱乐时代的网红直播经济 5.1  直播元年：移动互联网时代的掘金新风口134 5.1.1  正在野蛮生长的网络直播134 5.1.2  国内直播平台的竞争格局136 5.1.3  网络直播平台的五大类型138 5.2  网红经济3.0时代，直播模式何去何从140 5.2.1  直播的商业模式与资本路径140 5.2.2  直播平台的未来发展方向142 5.2.3  直播平台面临的发展瓶颈146 5.3  “直播+电商”：传统电商模式的进化与升级147 5.3.1  直播电商模式的崛起147 5.3.2  直播电商背后的驱动因素150 5.3.3  “网红+直播+电商”的优势151 5.3.4  直播电商面临的技术挑战152 5.4  直播营销：企业的下一个“营销阵地”155 5.4.1  新媒体时代的直播营销155 5.4.2  企业直播营销的实践路径157 5.4.3  直播营销具备怎样的内容159 第6章短视频经济：移动社交时代的下一轮红利 6.1  “短视频+社交”：下一代社交网络的来临164 6.1.1  短视频社交时代的商业机会164 6.1.2  短视频社交产品的构建法则166 6.1.3  “短视频+直播”：引爆社交营销168 6.1.4  美拍：新型的社交营销平台171 6.2  短视频创业：如何实现商业变现175 6.2.1  短视频：内容创业的很好切入点175 6.2.2  短视频创业的挑战在哪里177 6.2.3  papi酱：短视频时代的网红经济180 6.2.4  “短视频+网红经济”的变现思路182 6.3  短视频营销：释放短视频平台的营销潜能186 6.3.1  碎片化时代的营销新蓝海186 6.3.2  原生营销：“短视频+广告”模式187 6.3.3  构建短视频营销生态体系191 6.3.4  今日头条：短视频的广告营销路径192 第7章微电影传播：微视频时代的另类表达 7.1  微电影模式：商业与传播的深度融合198 7.1.1  微电影的传播模式与特点198 7.1.2  微电影面临的盈利困境200 7.1.3  微电影的主要盈利模式201 7.1.4  微电影未来的四大发展方向204 7.2  新媒体环境下，微电影的广告营销模式207 7.2.1  微电影颠覆传统营销模式207 7.2.2  微电影背后蕴含的营销价值208 7.2.3  微电影广告模式的6个优势210 7.2.4  支付宝的微电影广告营销策略212 参考文献215

王乃考 副教授，主要研究方向为文化产业管理、整合营销传播、网络传媒经济等，现任职于厦门大学嘉庚学院人文与传播学院，厦门大学艺术学院客座教授，承担教育部以及一些省、市多项课题，发表学术论文数十篇。 联系邮箱：395272118@qq.com 方晓平 营销战略专家，尚飞营销机构创始人、合伙人，致力于营销战略咨询与创意逾16年，见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿，从亿到十亿、百亿规模的成长与蜕变。专注营销战略管理咨询，总结出一套务实有效、独树一帜的“尚飞营销方法”，帮助众多企业实现产品畅销、业绩增长。

1.内容行业下半场开场，人人都能玩好新媒体！ 2.视频营销从来都不曾过时，视商时代如何把握商机，让视频帮你提高生产力与营销力？你可以在本书中发现新媒体运营规律： 探索新时代视频商业化 理清背后的商业生态 提升新媒体影响力 揭秘视频网站的运营与盈利模式 打造大IP时代的精品内容战略 提供“三网融合”下的视频营销策略 提供直播营销的落地方法，建立广告精准投放新模式 用视频电商打造“边看边买”的消费新体验 探索网络自制剧如何成为视频平台“新利润区” 洞悉全民直播、泛娱乐时代的网络直播经济 布局全产业链，做好精准营销！ 3.进入移动互联网时代以来，互联网行业发展得可谓如火如荼，而靠前网络视频行业也逐渐地从混乱走向了秩序。目前，整个行业已经进入了有秩序的良性竞争阶段，在良好的网络环境与移动智能设备的普及下获得了快速而有序的发展。各种视频作品铺天盖地般地迅速走进了我们的生活，视频消费逐渐演变成为一种个性化、娱乐化的大众生活方式。 4.时代背景下，人们对精英文化的需求变得不再那么强烈，取而代之的是时间成本低、内容通俗易懂、娱乐性强的快餐文化，这种背景下，直播热潮以不可阻挡之势迅速席卷优选。进入2016年，网红经济与全民直播成为炙手可热的焦点，其不仅在移动互联网时代带给用户全新的体验，更显示出巨大的商业价值，吸引了无数互联网巨头、投资机构以及创业者的目光。电视节目、网络节目等内容已经远远不能满足人们的需求，移动设备产生的小视频、视频直播、短视频等内容成为新宠。因此，本书对于读者了解直播时代，重构视商时代的商业价值有着重要意义。

《视商时代 重构新媒体的商业价值》对微视频的文化生产机制进行更深入、更系统的研究，发现了微视频生产的商业生态体系和商业新模式，从一个侧面反映了微视频时代文化产业管理的变革路径。作者希望重构新媒体的商业价值，指导人们在全民直播、视商时代进行互联网创业，但依然使用了中国视角，希望在视商时代继续建构我国文化产业思想体系。本书适合微视频从业者、对微视频行业发展感兴趣的读者阅读。

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