传媒价值与运营

第一章 传媒认知与历史 1 一、定义上的“媒介” 2 二、传媒形态与发展 8 三、传媒价值链的构建 19 第二章 传媒的生态现状及发展趋势 23 一、经典传媒的现状 24 二、广电传媒的生态发展 27 三、报刊传媒的生态发展 31 四、传媒的发展环境与挑战 33 五、发展趋势展望 36 六、技术的发展趋势 38 第三章 传媒影响人的心智与关系 39 一、新时代：需求与影响 40 二、新常态：平台与自媒体 41 三、传统媒体对人际关系的影响 43 四、新兴媒体对人际关系的影响 44 五、微博传媒的人际影响作用 45 六、微信传媒的人际影响作用 46 第四章 传媒的价值 49 一、流量是什么？ 50 二、什么是心智流量？ 52 三、什么是显性心智流量？ 52 四、什么是剩余心智流量？ 53 五、媒介的价值 54 六、媒介广告的显性价值 55 七、媒介广告的隐性价值 56 八、媒介广告价值挖掘 57 第五章 传播内容在传媒传播中的种子作用 59 一、播什么：培育三点合一的“好”种子 61 二、怎么播：优质种子匹配优质土壤 66 三、怎么种：让种子深深扎根土壤 69 第六章 传媒对品牌的价值与运用 73 一、品牌九度 74 二、传媒：品牌与消费者的沟通桥梁 81 三、从“阴刻”“阳刻”看品牌 88 第七章 传媒渠道运用与法则 95 一、销售渠道 97 二、传播渠道 103 三、传播渠道与销售渠道的整合 104 四、重叠：让精准优选化 108 五、精准传播 110 六、目标市场与精准传播 114 第八章 广告投放中如何遵循传媒的传播原则 119 一、媒体投放应遵循的原则 120 二、媒体传播规律及其运用 127 三、单一媒体广告投放的原则 133 四、传媒的传播评估效果 141 第九章 传媒的未来之路 147 一、纸媒、电视及广播的数字化自救 148 二、新媒体天然具备“数字”基因 149 三、户外媒体的数字化转型 150 四、用户线下消费行为数据为户外媒体插上腾飞的翅膀 152 五、户外媒体数字化任重而道远 154

"王树柏，多年从事新闻传媒、市场策划、广告营销、公关品牌等管理工作；曾任DMG数码媒体集团全国销售副总经理、南京分公司总经理等职；2009年底加盟途牛，分管过媒介、公关、市场、品牌、目的地合作、跨界异业、企业合作等多项工作，现任途牛旅游网副总裁。 曾先后多次担任过虎啸奖评审委员及监审副主席；多届广告主金远奖评审委员、IAI国际广告奖评审委员、金鼠标奖营销评审委员、金触点营销奖VIP评审委员，以及中国商务广告协会内容营销委员会理事、数字营销委员会理事、品牌研究院研究员等；获得“2016—2017年度很好旅游营销人物”殊荣。 "

" ◆ 商业之争本质上是顾客心智之战，抢占心智流量是企业经营的起点。 ◆ 新时代市场环境下，不能忘了传统媒体及生活圈媒体默默贡献的隐性价值。 ◆ 没有带来销售的营销都是失败的！CMO时代向CGO时代的变迁，实际是从品销分离到品销合一的变迁。 ◆ 传播内容的种子作用，优质内容+优质平台+精准投放是制胜的关键。 ◆ 传媒活在市场上，其目标、方向、方式、过程的选择与整合，体现着广告主的生存策略，也表达着其市场价值。 ◆ 传播渠道和销售渠道接近重叠是很难做到的，对此，要想到如何把传播渠道做得更精准。 ◆ 互联网环境下，传媒信息到达用户的触点是碎片化、分散的，要想实现信息作用的优选化，就必须充分发挥传媒的显性价值和隐性价值。 ◆ 数字化，解决传媒隐性价值的方法和手段。 "

媒介的运营路径在“互联网+”时代已经发生了改变，新的媒介平台、媒介运营方式正在崛起，要实现企业发展新红利，需掌握媒介运营诀窍，为企业塑造品牌形象。 本书全面阐述了传媒自身的价值和对顾客心智的影响力，研究传播原理、技术和工具，着力于媒介投放的意义与方式，通过对传媒与人性、品牌与渠道、传媒内容的种子作用的深度分析，提出了传媒的显性价值和隐性价值概念，指出移动互联时代传媒运营的系统思路，探讨传媒的市场规律与未来之路，揭示规律、归纳经验、提醒教训，层层递进、方法实用、案例新颖。 本书是作者20多年从事新闻传播、市场策划、广告传播、产品营销、品牌塑造等管理工作的经验总结和思想分享。

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